| 浅析媒体形象广告语创作 |
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| 引用本文： | 陈伟,袁哲. 浅析媒体形象广告语创作[J]. 学理论, 2010, 0(19): 178-179 |
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| 作者姓名： | 陈伟 袁哲 |
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| 作者单位： | 黑龙江电视台,哈尔滨,150090 |
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| 摘 要： | 媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面，其中“说什么”是广告语所表达的内容，这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关；而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。
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| 关 键 词： | 广告语 说什么 怎么说 |
Analysis of the inventing of the media image advertising slogan |
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| CHEN Wei,YUAN Zhe. Analysis of the inventing of the media image advertising slogan[J]. , 2010, 0(19): 178-179 |
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| Authors: | CHEN Wei YUAN Zhe |
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