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| 试析影视广告的审美诉求对现代文学的应用与创新 | |
| 作者姓名： | 虞海涛 |
| 作者单位： | 海南大学人文传播学院,海南海口,570228 |
| 摘 要： | 在一些发达的资本主义国家,影视广告的诞生几乎与电视机的发明和应用是同步的,但在中国则经历了一个相对曲折的过程.各国影视广告的发展诉求点都呈现出多样化的态势,包括理性诉求、审美诉求和情感诉求等,并且朝着相同的方向发展,即审美诉求.而审美诉求的发展则离不开对传统文学方式、方法的借鉴和应用,在广告的言辞、意境和情节等方面向文学靠拢.这种对文学性的追求,使影视广告逐渐跻身文学阵营,并对文学的发展产生了深远的意义. |
| 关 键 词： | 影视广告 审美诉求 文学性 |
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