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| 不实荐证广告的多重赔偿理论分析——以名人代言广告为研究对象 | |
| 引用本文： | 郭琛.不实荐证广告的多重赔偿理论分析——以名人代言广告为研究对象[J].理论导刊,2009(9). |
| 作者姓名： | 郭琛 |
| 作者单位： | 西北政法大学经济法学院,西安,710063 |
| 摘 要： | 依据诚实信用、权利义务一致以及广告真实性原则的要求,名人应当为其不实荐证广告所致损害承担赔偿责任.针对我国现行立法的不足,通过解释性立法明确荐证广告的内涵及责任;拓宽合同理论;完善虚假陈述的侵权制度,成为名人承担不实荐证赔偿的可依赖路径.同时应当避免名人赔偿责任的社会化,维护名人的商业形象权,并坚持名人侵权责任的过错归责原则. |
| 关 键 词： | 名人代言 荐证广告 诚实信用 商业形象权 赔偿责任 |
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