微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策

微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战,这主要体现在发表方式、交流方式和传播效果三方面。但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战,也是发展的重要契机。传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势,主动出击,加强传播内容的深度和广度,打造媒体的话语特色,从而达到与网络媒体共生共荣的状态。