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| 走出广告浪费的误区 | |
| 作者姓名： | 姜秀丽 张泉馨 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院(姜秀丽)，山东大学管理学院(张泉馨) |
| 摘 要： | “不作广告是等死，作广告是找死”是现今企业界颇为流行的一名话。现在，完全不相信广告的企业基本上没有，相反，相信广告的作用达到迷信程度的倒大有人在，中央电视台历届“标王”正是有力的证明，它们的起落让人们产生一种错觉，似乎品牌就是广告打出来的。只要有钱作广告，就可以作出品牌来，由此导致了许多在广告投放上不计成本的企业的兴衰。事实上，广告在企业创建品牌过程中起着重大作用，但决不是唯一有效的要素。更何况巨大的广告费用的支出本身又是一把双刃剑。它在打造金字品牌的同时也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业，而许多… |
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