新媒体时代舆论引导的挑战与对策

以互联网为代表的新媒体已经成为舆论传播的重要平台,极大地改变着舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局。新媒体传播具有区别于传统媒体的时代特性,网络交互式催生非线性传播模式,开放性使传统把关人缺失,自传播性让草根传播成为新锐。新媒体传播加剧了两个舆论场的碰撞和摩擦,催生塔西佗陷阱的舆论怪圈,导致以管控思维为主导的传统舆论管理模式面临挑战。在新媒体时代构建舆论引导新格局,应着力推动新媒体空间多元舆论的相互建构,打造新型主流媒体构建现代化的立体传播体系,主动借助新媒体传播优势打通两个舆论场,实现舆论引导与舆论表达的良性互动。