日本广告业发展及企业广告管理模式

随着我国经济体制改革的不断深入,广告作为一种促进商品交换的重要手段,迅速地发展起来。1993年中国广告业的发展创历史纪录:全国广告经营单位达3.1万多家,广告从业人员31万人,全年广告营业额达134亿元。据美国萨奇广告公司估称,中国广告业1993年居世界第十五位,1994年有可能跃第十三位,中国将成为世界上发展最快的广告市场。但是,由于中国广告业起步的时间较短,发展不太成熟,仍需要学习和借鉴其它广告业发达国家的经验。日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,日本的广告,在经济、文化以及社会生活的各个方面都产生着重要影响。我们研究和探讨日本广告业的发展和管理模式,会对我国广告业的发展有所裨益。