商标观念形成的物本和人本进路

纵观世界各地商标观念的形成，大抵遵循物本和人本两条进路。物本商标观发祥于中世纪的欧洲，它以交换物的自身优良品质为商标观念的基础。作为商标前身的工业标记原本是手工业行会监管产品质量的一种手段。在长期的商品交换中，此类标记逐渐孕育出商业功能并被视为一类新型财产，最终完成了从工业标记向商业标记的革命性转化。相对地，人本商标观最早可追溯至周代中国，它以字号等人格符号的品德寓意作为商标观念的基础。在数千年的商业实践中，人们对字号等符号所蕴藏的人格内涵进行商业化利用，使之与商铺或其产品建立起指代关系，最终实现了从人格符号向商业符号的革命性蜕变。物本商标观和人本商标观是东西方两大文明独特经济社会条件的产物。尽管在起源时间、演化路径、内在驱力、呈现样态和历史命运等方面存在着较大差异，但二者在各自的文明体系中都对商业文明的创新性发展作出了开拓性贡献，也都是人类商标理念与实践探索的标志性成果。推动中国式商标法治现代化，规制商标恶意注册等长期性难题，需要在借鉴物本商标观的同时，更加注重建立与人本商标观的紧密连接。