网红粉丝群体的养成：基于互动仪式链理论探析新媒体时代网络主播的传播影响力

移动互联网时代涌现出大量网络主播，推动着网络经济的发展。在理论上，网络主播通过互动仪式链形成传播影响力；在实践中，网络主播通过积蓄情感能量集聚粉丝。盲目追求“眼球经济”使得部分主播通过低俗言行博得流量，部分陷于激情情绪中的粉丝会产生不理智的行为。因此，要加强对网络主播群体管理的措施，其中包括加强对直播平台管理，统一平台信息管理的标准，充分利用技术手段发挥虚拟、现实的双向监管，加强对网络主播的培训管理和引导网红群体积极参与社会公益。此外，还要加强对网民粉丝群体的培养教育，包括向大众提供符合网民群体心理规律的娱乐模式，加强对大规模有组织的粉丝团体的监管，在对青少年的正面教育中，多采用情景化教学，通过现场互动仪式加强教育效果。