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| 试论企业品牌的内涵及特点 | |
| 作者姓名： | 刘邦高 |
| 作者单位： | 仰恩大学新闻系,福建,泉州,362014 |
| 摘 要： | 一般来说,产品品牌都有相应的产品作依托,消费者可以通过使用某个具体的产品从而形成对产品品牌的态度,而企业品牌通常只是一个企业的名称、标志等,具有抽象、不容易把握等特点.本文旨在探讨企业品牌的内涵及特点,并尝试构建了企业品牌形象模型,将影响企业品牌管理的因素分为内部因素与外部因素,主张内外兼顾,不应当只重视对外传播而轻视内部管理,只重视客户关系而轻视与其他利益相关者关系的建立与维护. |
| 关 键 词： | 企业品牌 产品品牌 利益相关者 品牌形象模型 |
| 文章编号： | 1671-5136（2007）04-0040-03 |
| 收稿时间： | 2007-11-07 |
| 修稿时间： | 2007-11-07 |
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