政务新媒体矩阵建设实践与发展路径探析——基于共青团中央新媒体账号的研究

政务新媒体矩阵是指政务新媒体向多种模式互动及多介质互融转变,形成包含网站、两微多端等在内的跨媒体形态的传播矩阵。通过梳理共青团中央新媒体矩阵的发展历程,分析其在微博、微信公众平台、知乎、B站和抖音的传播现状、平台定位、受众特征和内容类别等,发现其新媒体矩阵中存在着权威消解下的冷处理现象,低原创率背后的同质化难题以及矩阵扩张中的人格分裂危机等困境,因此,新媒体矩阵的未来发展要以制度树立权威,做疑声的回应者,要深度利用平台,当好内容的创作者,要注重解决身份矛盾,选好后台的运营者。