品牌营销(BM)中的品牌个性之研究 |
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作者姓名: | 王春鹏 |
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作者单位: | 青岛建筑工程学院,机电学院,山东,青岛,266003 |
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摘 要: | 本文通过对品牌营销(BM)中品牌个性(BRANDPERSONALITY)的理论诠释,同时结合营销案例,旨在当今进入一个品牌营销的时代,使人们能够准确理解品牌个性及其在市场营销的作用,明晰建立品牌个性的方法,避免陷入营销策划误区,为从事品牌管理的同行提供具有现实意义的参考。
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关 键 词: | 品牌营销 品牌个性 营销策略 品牌管理 |
文章编号: | 1004-0544(2004)07-0158-02 |
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