奥运啤酒上演“三国演义”

啤酒与奥运，有一个天然的诠释方式——激情。这种诠释方式在围绕奥运的营销大战中，得到了进一步的演绎。2005年5月，燕京集团董事长李福成在赞助北京奥运会的申请表上签了字。8月10日，燕京与奥组委正式签署了合作协议，成为2008年奥运会啤酒赞助商。次日，青岛啤酒完成了同样的举动。而在2004年9月28日，百威啤酒实现了一次历史性转身，首次赞助美国本土以外的夏季奥运会。