中国马克思主义传播在传统媒体中的注意力特征分析 |
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作者姓名: | 周小华 刘沂鑫 |
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作者单位: | 1. 北京联合大学,北京,100083 2. 美国加州大学 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究专项任务项目《基于新媒体技术的马克思主义传播研究》(项目编号:10JD710005)的研究成果 |
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摘 要: | 在中国传统传播环境下,马克思主义的传播在很多情况下是政治活动的前提和基础,是中国政治过程的一部分,一直占有主旋律的特殊地位,有政治范畴的意义,也遵循着传播学的规律,从实践上看,也符合吸引注意力的要求。从传播内容看,马克思主义在中国的传播内容围绕党和国家的执政理念和政策主张,形成了中国特定的政治文化,成为中国受众注意力的焦点;从传播的主体看,传播主体的喉舌和守门人角色,保证了马克思主义中国化的主旋律地位和注意力的优先排序;从传播的受众看,传——受单向的传播环境,最广泛地获得了目标受众的注意力;从传播渠道看,传播渠道的易主导性和可控性,形成了相对稳定的传播格局及受众注意力的忠实度和持久性;从传播效果看,有效获得了中国最广大受众的注意力,成为政治社会化的主导力量之一。
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关 键 词: | 马克思主义 传播 注意力 新媒体 |
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