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| 手机广告效果影响因素的实验研究 | |
| 作者单位： | ;1.西北民族大学现代教育技术学院 |
| 摘 要： | 以30名大学生为被试,采用3(位置:上、中、下)×2(材料类型:文字、文字加图片)×2(广告文字颜色与手机网页文字颜色一致性:一致、不一致)被试内实验设计初步探讨了不同因素对手机广告效果的影响。结果表明:文字加图片的广告更容易吸引受众的注意;广告投放于手机网页的上部和中部更容易引起受众的注意;广告文字与手机网页文字颜色不一致时,更容易获得注意;当广告投放于手机网页的上部和中部时,广告文字与手机网页文字颜色不一致更能吸引注意。当广告投放于手机网页的下部时,采用与手机网页文字颜色一致的文字会使得广告更能引起注意。 |
| 关 键 词： | 影响因素 手机广告 实验研究 |
Experimental Study on the Effects of Influencing Factors in Advertising for Mobile Phone |
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