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| 依托党报品牌营造广告“红色效应” | |
| 作者姓名： | 李向红 |
| 作者单位： | 洛阳日报社 |
| 摘 要： | 党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距， |
| 关 键 词： | 广告经营 党报 品牌营造 生活类报纸 都市类报纸 “硬新闻” “软新闻” 政务新闻 |
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