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杂志ISSN号
符号在广告实效达成中的作用
作者姓名:
李东
周磊
作者单位:
武汉大学新闻与传播学院 湖北·武汉430072
摘 要:
消费社会中,人们的消费行为日益符号化,广告在达成实效的过程中要赋予意义才可以收到效果。广告实效的达成可以用两种方法,一是赋予意义,创造出新的联想;二是截取细节,拉近与消费者的距离。
关 键 词:
消费社会
符号
广告实效
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