涉外营销中的文化环境适应

涉外营销活动,面临着一个严峻的文化环境适应问题.和国内营销不同,涉外营销商品的内质、外形、色彩、包装、广告用语等等,都必须经过一场艰苦细致的适应性努力,才能被对方市场所承认,为消费者所接受.而这些问题在国内营销中,则几乎“不加留神”,因为营销者自身所生活的文化环境,和消费者所生活的文化环境几乎是同一的,即使有区别也不显著.因而上述这些文化适应性问题的解决,是在有“充分把握”的状态中完成的,营销者的注意力主要集中在已知的、熟悉的文化环境中的竞争,而涉外营销则是在存在着观念差别、美学禁忌、语言障碍的别一种文.化环境中的竞争.因而,就商品的文化造应性来说,必须特别注意这样一些问题;第一,观念差别.观念差别包括哲学的、宗教的、民族情感等各方面的差异,都必须密切关注.比如,在欧美一些国家,常常是由父母和子女组成的所谓“原子家庭”;而在其他