从文化底蕴看酿酒行业的兴衰

不久前,人们沸沸扬扬地议论了一番国内酿酒行业的排行与兴衰,在这一番争论中,人们突然发现了一个不容回避的现实,那就是文化底蕴与企业的关联。以白酒业为例,前几年在媒体大众面前大红大紫的是来自山东的几个厂家,其销售额都曾有过不俗业绩。然而,仅过几年便江河日下,销售量像坐了滑梯。而历史悠久的“五粮液”却在不知不觉中稳步上升,年利税已经超过了19亿元,成为白酒行业名符其实的“龙头老大”。而同为大众白酒的红星股份,则也一步步站稳了北方市场,成为酿酒业一棵枝繁叶茂的大树,为什么会产生如此巨大的差异呢?经验教训也许有很多,但没有深厚独特的企业文化,缺乏足够的文化底蕴和内涵,不能不说是其中关键因素之一。