媒介化视角下直播中的双重关系：虚拟主播观众群体付费行为研究

网络直播已经成为互联网产业的重要组成部分，虚拟主播这一现象的出现与相关产业发展情境化地影响了人们的社会交往方式。文章基于媒介化和货币哲学的视角，探究虚拟主播观众群体付费行为与关系感知之间的关联。通过深度访谈发现，直播的技术特征和平台的运作逻辑塑造了虚拟主播的行业生态，影响着观众与虚拟主播的关系。平台通过界面配置与规则设定，意图在中介主播与观众之间的互动与关系实践中建构出一种经济驱动的亲密关系；虚拟主播观众的付费模式可以分为馈赠、实体消费、互动消费三类，背后有着观众的不同需求与目的，但都体现出经济关系与亲密关系的相互维持、相互补充，反映出这种亲密关系中的多元内涵。