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| 机构与“达人”带货的广告合规指引 | |
| 作者姓名： | 王莉萍 杨熙宇 |
| 作者单位： | 上海市锦天城律师事务所 |
| 摘 要： | <正>2015年修订《广告法》时明确,受《广告法》监管的活动系“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动”。于2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》进一步明确广告监管范围,对知识介绍、经验分享、消费测评并附加购物链接的广告发布形式纳入管理,并要求显著标明“广告”。2022年11月国家市场监督管理局等七部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下简称《指导意见》）,明确将网络红人通过软文对品牌产品或服务的推介、 |