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| 品牌:文化符号的塑造与问题分析 | |
| 作者姓名： | 宋薇 马力 王树臣 |
| 作者单位： | 1. 河北大学政法学院,河北,保定,071000 2. 河北大学出版社,河北,保定,071000 3. 河北省社会主义学院,河北,石家庄,050031 |
| 基金项目： | 河北省科学技术研究与发展指导计划研究项目 |
| 摘 要： | 品牌不仅是一个企业、一个行业的经济象征,也是一个行业乃至一个区域的文化符号和形象表征。品牌文化中有三个基本问题:品牌定位要准确,品牌传播要到位,品牌管理要持久。品牌由于受企业内部和外部条件和环境的影响,也存在一些显见和隐形的风险,企业需要在品牌意识和科学的品牌管理中给予规避和化解。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌文化 品牌定位 品牌管理 |
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