乡村文化传播中“创新与扩散”的对比性研究——基于“农家书屋”和“乡村广场舞”的田野考察

传播学将乡村文化建设看作是乡村文化的传播,包括与传统文化相关的传播,与群众文化活动相关的传播、与大众媒介文化相关的传播以及与主流文化宣扬相关的传播等。农家书屋和乡村广场舞作为文化实践创新,其扩散的效果相差较大,广场舞参与者众多,农家书屋却备受冷落。何以如此?本文基于对位于甘肃、山东、河南、安徽四省的15个乡村的社会调查数据,以创新-扩散为理论视角,对此两种文化实践创新主要从创新(属性)传播渠道,并结合社会系统等几方面进行对比性研究。本研究一方面为当下的乡村文化建设提供一些建议,另一方面对创新-扩散理论在乡村文化传播的适用性上做一定的修补。