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| 战略成本管理在航运企业营销管理中的应用 | |
| 作者姓名： | 周彬 万志宏 |
| 作者单位： | 上海交通大学 MBA研究生(周彬)，上海交通大学 MBA研究生(万志宏) |
| 摘 要： | 一、运业营销成本管理现状及其存在的问题长期以来 ,我国的航运业实行的是以指令性计划运输为主的基本方针 ,导致不少航运企业习惯于“船东市场” ,不注重营销 ,更不注重营销的管理。对营销费用习惯上是作为期间费用直接从当期损益列销。营销费用作为期间费用直接从当期损益列销的方法在十几年前是合理的 ,因为当时的外贸运输和内贸运输都由国家统一安排 ,统一计划调度 ,各个运输企业只要完成上面下达的计划即可 ,几乎不需要营销 ,营销费用在成本构成中所占比重很小 ,而一些固定成本费用和直接人工成本占很大比重。因此 ,少量的营销成本可以… |
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