浅谈媒介品牌定位、形象建构与管理

随着媒介市场的成熟和传播科技的广泛应用,各媒介在内容产品和营销手段方面日趋同质化,而受众与广告商取舍的标准是偏好与忠诚度,也就是品牌。如何才能为媒介吸引更多的眼球,成为媒介运营商们时刻摆在案头的问题。本文试图结合大众传播学与组织传播学的基本理论与规律,对媒介品牌形象的建构与管理进行分析研究。