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杂志ISSN号
论新形势下旅行社的关系营销策略
作者姓名:
李淼
作者单位:
武汉大学经济与管理学院
摘 要:
信息经济的发展和体验经济的来临,改变了旅游者的消费偏好和消费习惯,缩短了旅游最终消费者和旅游供给商之间的距离,使得旅行社的中介地位逐渐被剥离。本文从旅游消费的变化以及我国旅行社的营销现状出发,分析了旅行社营销理念变革的现实需要。并基于关系营销理论,利用“六大市场模型”,从内部营销和外部营销两个角度,提出了旅行社的关系营销策略。
关 键 词:
信息经济
体验经济
旅行社
关系营销
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