微信平台辟谣信息传播效果及其影响因素研究

针对日益泛滥的谣言传播现实，微信打造了由辟谣公众号和与之相关联的小程序所构成的辟谣矩阵以遏制谣言传播。通过对微信平台辟谣信息传播效率和影响效果进行实证研究分析，结果显示，在传播效率方面，虽然用户触达率较好，但封闭式的传播环境使得辟谣信息传播效率低于谣言传播效率；在影响效果方面，微信平台辟谣信息推文点赞量和阅读量仍然处于较低水平，且对公众的影响效果还有待提升。因此，提升微信平台辟谣信息传播效果应综合考虑其内容主题、情感特征、文章位置、表现形式、有无专业查证者等影响因素，同时需要政府机构、传播媒体、广大网民、行业协会等共同参与、协同发力，形成网络谣言立体治理体系。