信息搜寻、信息控制与电子商务市场效率悖论

基于互联网发展对搜寻成本的影响,根据信息经济学的基本理论测算,电子商务市场的竞争效率应该更高。但大多数的实证研究却发现电子商务市场上产品的价格离散度更高,这与理论预测相悖。事实上,在以互联网为传播媒介的条件下,产品信息集分化为可网络化信息和非网络化信息,产品信息结构的不同决定了电子商务市场竞争效率的差异。同时,厂商控制信息传递以及识别消费者类型能力的加强,也使得价格歧视策略更易实施。这两方面的作用重塑了电子商务市场上的价格实现机制,只有在那些可网络化信息占更大比例的产品市场中,竞争效率才有可能得到提高。