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| 刍议IMC在本土企业品牌形象塑造中的运用 | |
| 引用本文： | 蓝进,杨婷婷.刍议IMC在本土企业品牌形象塑造中的运用[J].理论与改革,2009(4). |
| 作者姓名： | 蓝进 杨婷婷 |
| 作者单位： | 西华大学;西南财经大学; |
| 摘 要： | IMC被认为是当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌形象塑造最有效的手段,但本土企业在运用IMC塑造品牌形象的过程中还存在诸多问题,必须树立IMC观念在企业经营中的战略地位,通过实施接触点管理、加强企业信息化系统的建设和客户关系的管理等手段提升IMC在本土企业品牌形象塑造中的效用。 |
| 关 键 词： | IMC 整合营销传播 本土企业 品牌形象 |
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