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杂志ISSN号
刍议IMC在本土企业品牌形象塑造中的运用
作者姓名:
蓝进
杨婷婷
作者单位:
西华大学;西南财经大学;
摘 要:
IMC被认为是当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌形象塑造最有效的手段,但本土企业在运用IMC塑造品牌形象的过程中还存在诸多问题,必须树立IMC观念在企业经营中的战略地位,通过实施接触点管理、加强企业信息化系统的建设和客户关系的管理等手段提升IMC在本土企业品牌形象塑造中的效用。
关 键 词:
IMC
整合营销传播
本土企业
品牌形象
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