媒体舆论引导的分工协作与能力提升——传播路径多元化格局的治理机制

舆论引导一直是我国新闻传播理论中的核心命题,伴随着互联网等新媒体的迅速发展,原有的媒体格局已彻底被打破,并形成多媒体并存的局面,这导致原来的舆论引导机制发生重大变化。本文首先阐述了多媒体格局下舆论引导的新形势,在多媒体并存的新格局下,舆论引导的内在发展要求是促进政府、媒体与公众的三元互动、调整传统舆论引导方式、强调三元互动中媒体的作用以及加强多媒体的有序管理。在此基础上,探讨了基于多媒体合作与分工的引导机制,最后提出了新形势下的媒体舆论引导能力建设的政策建议。