广告、策划中的人世界

隔行如隔山,按理,我是没有资格对广告、策划这个行业说长论短的。但细想起来,它与中国文化、中国现代化、国计民生以及现实生活关系实在太密切,又有王多明先生卓著的广告和策划理论建树和实践经验,不能说没有一点想法。一、广告学是中华民族文化不可分割的一部分事实上,张扬某种观点,宣传某种事物,褒奖某人物、某种产品,介绍某个旅游景点;准备做什么项目,举办什么活动,开发某项产品,甚至小到请客吃饭,都要做一番设想,其实,也就是策划。广告广告,就是要让更多的人知道;策划策划,就是做事事先有谋划。整个中华民族文化,就是向世界宣传中华民族的方方面面,学习所有的知识,就是让自己变得聪明一点,为社会为人生多一些有益的谋划。从这个意义上说．王多明先生的广告、策划理论要说大,无所不包;要说小,无微不至。王多明先生在《逐日集·广告篇》做了这样的概括：“广告,即广而告之。为什么要广而告之？为了传递信息,引起受众的注意,得到广告人预想的效果。”王多明先生没有在著作里给策划下定义,我相信要是下起定义来,肯定也是很精彩的。所以,王多明做的是为中华民族文化大厦和现代化发展添砖加瓦的大事,是非常有价值的。