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| 广告业,跌跌撞撞奔向代理制 | |
| 引用本文： | 成磊飞.广告业,跌跌撞撞奔向代理制[J].南风窗,1993(8). |
| 作者姓名： | 成磊飞 |
| 摘 要： | 一时间,广州仿似平地里冒出了千多家广告公司。一时间,广州好像大街小巷都是广告人,一时间,广告业的改革成了热门话题。报载,广东将从今年7月起推行广告代理制,是全国的试点之一。从此,媒体只剩下广告发布权,广告改由广告公司统一承揽,媒体将不能再去“拉广告”。对此,媒体当然要寻找对策,广告公司则深受鼓舞,企业却有不少疑惑。整个广告业正是在一种兵荒马乱的状态中,跌跌撞撞奔向代理制。我们的惮憧憬和希望在广告业走上代理制时代之前,不少广告业人士都曾经理想化地憧憬过代理制将为广告业带来的兴旺和发达。首先,代理制将从此结束我们过去那种由媒介包办了经营和发布广告业务的具有不少垄断性质的旧 |
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