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| 电视广告对儿童性别社会化的影响 | |
| 作者姓名： | 周爱萍 刘金双 |
| 作者单位： | 1. 《云南民族大学学报》(哲学社会科学版)编辑部,云南昆明,650031 2. 云南大学《思想战线》编辑部,云南昆明,650091 |
| 摘 要： | 广告中性别角色定型(gender stereotypes)是指由于社会、文化的影响,男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求。性别角色定型也即是性别刻板印象,具体地说包括性别气质和性别角色,性别气质是两性被社会所认可的表象、行为和性格等,它是性别刻板印象的基础。电视广告中性别角色定型的内容,把社会认可的男性特征和女性特征灌输给儿童,儿童在这一环节中再将社会的性别认同和个人的性别认同结合起来,最终形成自己的性别认识和认可。一、性别角色定型化:电视广告向儿童展示的内容(一)权威化抑或魅惑化:男性与女性的病理 |
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