基于竞选广告的民进党特性及沿革分析（1996-2012）

在台湾政治格局中，民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中，该党凸显了一些特点，而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地区领导人选举中332则民进党的报纸竞选广告为研究对象，通过内容分析勾勒了一幅民进党竞选策略的画面。在此基础上，作者赴台与13名在不同领域与台湾政界有关联的人士进行深度访谈，以解释内容、分析结论，探析民进党的特征和变化，以及隐藏于变化背后的原因。本文结论在一定程度上印证了前人研究，同时对该党未来的变化也提出可能性展望。