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| 简论产品寿命周期及企业的对策 | |
| 作者姓名： | 祝火生 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学 |
| 摘 要： | 产品市场寿命周期是指产品在正式投放市场之后，经过导入期、成长期、成熟期，然后进入衰退期的全过程。通常，人们习惯于用销售量 (额 )或利润来描述这一运行的轨迹。影响这一运动因素众多，但起决定作用的因素主要有两个：其一是需求；其二是竞争。具有现代市场营销思想的企业，自始至终都把顾客需求作为先导。因而，产品的市场投放，更确切地说在产品的开发研制阶段就必须根据市场顾客需求来进行。所以，需求的存在应当是产品市场寿命周期的“发动机”。人们的需求是处在不断变化之中的。这从本源上、总量及结构上决定了产品的市场走势。… |
| 关 键 词： | 产品生命周期 企业 市场需求 市场竞争 有效提示 市场营销 |
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