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| 企业竞争致胜的双桨——读《营销与公关》 | |
| 作者姓名： | 孟昭礼 |
| 作者单位： | 黑龙江省经济管理干部学院!教授 |
| 摘 要： | 长期以来,在营销理论界人们一直把公共关系看成是企业营销活动的一部分,将其置于市场营销四要素（产品、价格、渠道、促销）的第四者,即促销的范围之内。有关市场营销方面的文献,除在谈到这四要素时涉及公关之外,其它情况下均不谈及公共关系问题,有时甚至把公关和促销这两类完全不同的概念混淆起来。由巩少伟等人编著的《营销与公关》一书,打破了这一传统的认识,提出营销与公关是企业竞争中的两把利器,是企业竞争致胜的双桨,二者是互相支持,相辅相成的关系。本书在理论上的创新和在实践中的指导作用体现在如下几方面： １．营销… |
| 关 键 词： | 企业竞争 《营销与公关》 营销策略 企业形象 |
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