地方农业品牌的建设与成长研究——基于湖南多个典型案例的文本分析

现代化农业强国建设需要进行农业品牌建设。文章结合“行为—绩效”范式和“品种—品质—品牌”成长机制，对湖南的9个农业品牌建设案例文本进行编码分析，构建“农业品牌建设与成长模型”，探索地方农业品牌建设行为与成长机制。研究发现，在政府、供应链的共同驱动下，地方农业品牌建设行为产生一定绩效；现阶段，地方农业品牌建设行为正从品质向品牌阶段发展；各地可继续发挥政府引领作用，提升农业品牌建设主体及其行为的协同性，促进区域内农业品牌高质量发展。