浅谈企业品牌战略的运用

可口可乐总裁说过:即使一夜之间,全世界可口可乐的工厂被全部烧掉,但只要拥有可口可乐的品牌,一夜之间又可以全部恢复。这则在企业界关于“烧”的名言,我们都已耳熟能详,从中我们能得出,一个企业拥有品牌,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展能力的大小。品牌是企业无法复制的资源,不可摧毁,这些正是企业得以生存和发展的核心竞争力。品牌战略则是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。而怎样实施和推进品牌战略,并恰到好处地塑造品牌就成了企业思考的重点。一、树立强烈的品牌意识是企业实现可持…