“店堂告示”具有法律效力吗？

“商品售出概不退换”元旦节期间，小王在某商场以折后650元的价格买下一双名牌运动鞋。第二天，他穿新鞋时才发现这两只鞋的长短居然相差1厘米，小王立刻赶往商场要求换货。公司经理指了指门口的一张店堂告示，上面赫然写着：“换季断码处理，售出概不退换!”小王一看顿时傻了眼。在朋友的提醒下，他来到当地消协投诉。最终在消协的调解下，商场给小王更换了一双运动鞋。