多彩贵州品牌无形资产暨价值运营管理模式探析

<正>十多年来，为改变贵州文化资源丰富但对外识别度低、形象缺失的状况，以及“三言两语”对贵州的负面影响，贵州省坚持开展一年一度的多彩贵州系列文化活动，在央视黄金时段连续数年推出品牌形象片。加上持续不断的市场经营推广，多彩贵州成为国内备受关注的现象级品牌。按照一般品牌理论，品牌资产包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、联系度、质量感知度，也包含商标、专利等，而品牌价值本质是品牌资产的货币化。多彩贵州品牌在2010年全面完成了商标注册，