网络将对产品价格、品牌产生严重威胁 |
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作者姓名: | 李东红 |
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作者单位: | 清华大学管理学院 |
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摘 要: | 2000年 3-4月号的《哈佛商务评论(Harvard Business Re-view)》发表了“成本公开:网络对价格和品牌的真实威胁”一文。文章指出:近来,大量著述连篇累牍探讨电子商务的现实可行性。消费者关注低价和方便购买,投资者憧憬互联网上的现金流,创业者希望网络商业运作模式迅速发展壮大成为新兴产业。在为美好前景而兴奋之余,必须清醒地看到,互联网对那些借助品牌销售并通过高价获得高额利润的公司来说,将是巨大威胁。人们都知道,网络使价格对比变得愈加容易,这其实只是深层次问题的一个表征。真正的威…
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