国际品牌进入中国市场的战略演进 |
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引用本文: | 王剑敏.国际品牌进入中国市场的战略演进[J].世纪桥,2006(9):61-62. |
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作者姓名: | 王剑敏 |
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摘 要: | 随着跨国公司纷纷进入中国并扎根,最终是以其产品和品牌建立起与中国消费者联系,并渗透到消费者生活的各个角落,从洗发护发用品,到冰激凌等食品饮料,到汽车和旅馆,国际品牌已经与中国消费者的“衣食住行”息息相关了。
国际品牌如今的市场地位是如何获得的?其市场拓展战略有何规律性呢?国内品牌可从中获得哪些经验和教训呢?
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关 键 词: | 中国市场 国际品牌 中国消费者 跨国公司 品牌建立 护发用品 食品饮料 |
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