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| 国际品牌进入中国市场的战略演进 | |
| 作者姓名： | 王剑敏 |
| 摘 要： | 随着跨国公司纷纷进入中国并扎根，最终是以其产品和品牌建立起与中国消费者联系，并渗透到消费者生活的各个角落，从洗发护发用品，到冰激凌等食品饮料，到汽车和旅馆，国际品牌已经与中国消费者的“衣食住行”息息相关了。国际品牌如今的市场地位是如何获得的？其市场拓展战略有何规律性呢？国内品牌可从中获得哪些经验和教训呢？ |
| 关 键 词： | 中国市场 国际品牌 中国消费者 跨国公司 品牌建立 护发用品 食品饮料 |
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