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| “意义”的生产与企业核心竞争力 | |
| 引用本文： | 朱珊,德伦.“意义”的生产与企业核心竞争力[J].求索,2004(9). |
| 作者姓名： | 朱珊 德伦 |
| 作者单位： | 江苏省社科院，江苏省社科院 副研究员，江苏，南京，210000，编审，江苏，南京，210000 |
| 摘 要： | 时下 ,如今消费者在购买高档消费品如房子、轿车、手机、高档时装等 ,不再像从前只单纯注重它的功能和质量 ,而是更在意它显现的“意义” ,即品牌、外观、款式以及设计所体现的时尚与现代感等。这种暗含在商品品牌、创意、形象、外观 ,以及由商品联结的各种社会关系所产生的一种文化价值 ,可称之为“意义”。在产品生命周期日渐缩短和企业经营日益国际化的今天 ,竞争成功不再被看作是企业产品质量和广告战略的结果 ,而是企业具有不断开发新产品和开拓市场的特殊能力的显现。企业长期的竞争优势是拥有比竞争对手更卓有成效地从事生产经营活动… |
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