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| 联想集团北京奥运营销的经验与启示研究 | |
| 作者姓名： | 游战澜 肖楠 |
| 作者单位： | 武汉体育学院,经济管理学院,湖北武汉430079 |
| 基金项目： | 国家社科基全(05BTY012)"北京奥运市场博弈与体育产业可持续发展研究"子课题的研究成果 |
| 摘 要： | 本文以联想集团奥运营销为实证,分析研究了联想集团北京奥运营销的经验,通过对联想奥运营销策略进行分析,提出奥运营销和其他营销模式一样,要结合企业的整体经营战略、自身实力、品牌内涵等方面来综合考虑和选择,为国内其他企业实施奥运营销提供了启示与借鉴. |
| 关 键 词： | 联想集团 北京奥运 体育营销 启示 |
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