商标权纠纷中的商人、消费者和话语策略——以“乔丹”商标案为视角

我国商标法律制度是作为舶来品的知识产权制度的组成部分,而商人是知识产权制度建立、发展的重要力量,中国商人阶层的道德选择和价值立场深刻影响着其对待商标的态度,这一态度某种程度上被法律的内在缺陷所鼓励和肯认,而消费者追捧和模仿偶像的消费心理客观上促进了这种态度的进一步传播和实践,造成了当前商标权纠纷中的道德难题和法理困境。参与"乔丹"商标权纠纷的当事方通过实施不同的话语策略将目光投向了更为广阔的消费者群体和市场竞争,也许案件本身的结局并不重要,重要的是案件引发的问题和思考是否会对我国商标法律制度的完善或演进提供有益的素材。