“反向创新”:跨国企业全球战略新趋势

跨国企业全球战略经历了全球化和本土化两个主要阶段。全球化阶段,企业立足其所在国市场,将创新和产品通过企业在全球的网络推向世界各国市场。本土化阶段,企业利用在各地分支机构对当地市场进行研究,并针对主要国家和地区市场情况,对源于其创新和产品进行相应调整,以更好地适应当地市场需求。