| 基于行为生态学的品牌延伸路径研究 |
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| 引用本文： | 孙习祥.基于行为生态学的品牌延伸路径研究[J].理论月刊,2009(10). |
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| 作者姓名： | 孙习祥 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学,管理学院,湖北,武汉,430070 |
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| 摘 要： | 根据行为生态学的基本理论和品牌生态系统的特点,阐述了品牌延伸的运行机制和实施路径;指出正确实施品牌延伸,要从品牌系统的内在生命力培植与评估入手,着力培育品牌的核心价值.实行企业品牌识别与消费者品牌认同的良好对接;要对拟延伸产品进行严格的资格审查和可行性分析,合理评估品牌延伸环境,有效扩张品牌延伸风险.
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌核心价值 品牌识别 品牌认同 延伸路径 |
Study on Way of Brand Extension Based on Behavioral Ecology |
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| Sun Xixiang.Study on Way of Brand Extension Based on Behavioral Ecology[J].Theory Monthly,2009(10). |
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| Authors: | Sun Xixiang |
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