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| 跨文化语境下“星巴克”的符号消费与迷文化生产 | |
| 作者姓名： | 方玲玲 |
| 作者单位： | 浙江大学城市学院,浙江杭州310015 |
| 基金项目： | 本文系2011年度教育部人文社会科学青年项目：“沉迷与抵抗--新媒体环境下‘迷’与‘反迷’的文化生产力研究”（项目编号：11YJCZH031）;2012年度浙江省社科规划课题“新媒体环境下‘迷’群体的文化生产力研究”（项目编号：12JCXW05YB）成果. |
| 摘 要： | 全球化的进程伴随着商业、政治、文化等领域的交流与冲击。新的媒体环境则为其提供了充分的呈现空间。“星巴克”，作为一个全球性的咖啡品牌，屡屡成为贸易与文化领域关注的焦点，引发传统媒体和新媒体平台中的争议，成为跨文化传播中的重案例。在当前的全球化贸易背景下，“星巴克”通过体验式营销和新媒体互动，不断创造其庞大的迷群，形成壮观的文化消费现象。 |
| 关 键 词： | 星巴克 迷 跨文化传播 符号消费 文化生产 |
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