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| 我国品牌伦理建设刍议 | |
| 作者姓名： | 程洁 别毕荣 |
| 作者单位： | 武汉船舶职业技术学院经济与管理学院 |
| 摘 要： | 从市场营销学的角度来看．品牌是一-种具有识别性的符号，它把名称、标识、色彩、包装和设计组合在一起，成为消费者选择特定商品的工具。品牌就其实质来说．代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。①品牌不仅保护着企业的合法权益．同时也对品牌使用者的市场行为起到约束作用, |
| 关 键 词： | 品牌 伦理建设 市场营销学 消费者选择 产品特征 市场行为 合法权益 识别性 |
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